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发表于 2019-8-21 22:53:48
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观察许多微信公众大号，却发现，很多人还沉浸在粉丝培养阶段的时候，已经有人把微信公众号玩得很出彩了。有人无论广告加的怎么放肆，却仍然拥有很高的阅读量、转发率，有人几乎可以把微信公众大号算成是电商运营平台。: G" o( e) e' W' j' W! x
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一、多维筛选，提高账号优质度
+ v2 G6 T* Y" G3 J9 f/ { 如果说微信大号资源的多与少决定了广告投放的覆盖率，那么微信账号质量的高低，应该是推广效果好坏的决定性因素之一。这样说来，投放前期，对微信大号账号的真实价值核准尤为重要。只有基于全数据分析测算出的优质号，给营销推广带来的贡献占比才会更高。
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二、品牌、微信大号精准匹配，定向投放/ H b$ s5 S3 A) t! Q1 w
当下微信公众号的数量成倍增长，每一个微信公众号都有自己特定的目标受众人群。只有品牌传播的核心主题和推广诉求跟对应微信大号“气质”相契合时，才能引爆大批粉丝二次乃至多次分享传播。所以，在选择投放微信大号时，要对推广需求、目标用户理解透彻，从用户群、地域到投放策略进行仔细分析，提高账号匹配精准度。/ z' x4 [$ D1 {9 U; v
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三、活用广告位，有效提升转化率) y# B4 o9 w6 j7 [4 M6 A
目前微信大号推广中的广告资源，主要可分为以下几种：, I) U* t7 ?* k* C C. l
(1)Banner广告，按效果付费，位于微信公众号末尾。
% O* _8 L2 e$ k3 V6 } (2)植入软文广告，常见于咪蒙、卡娃微卡、广州吃喝玩乐等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。
, X& m) A4 }) b- A (3)硬广文章，优点是简单粗暴，如p2p推广文章《再见，余额宝》。
" b. a3 X) p5 K# A1 ~) Q (4)视频贴片，口播 品牌露出，效果较好，但要考虑到合作周期和价格。
" ~9 h. }7 P1 y- T (5)其他，如：文章赞赏、昵称广告。
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