|
|
发表于 2015-8-19 13:05:15
|
查看: 4999 |
回复: 8
一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。4 a% U3 K, n/ |- |" H
1、以“利”诱人
; |/ C1 X# f2 c) C7 ]0 A与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!: M& p" s( W% U' i& x- v
经典软文标题：
; X5 y* g9 L& l/ G/ ^8 ]◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题). g$ L, b* h3 H
◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)! ~7 M8 w2 C' ]( g- H
◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题) y6 Y8 f% {/ D+ i6 A3 V- W
( C2 U" L; t* ^( z# H5 E
7 T( j" x1 Q" m$ e2 ]% I$ A( V5 I [6 X
2、以“新”馋人
4 K8 z: t1 J7 D# ?人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!
* k: v+ Y7 c) g经典软文标题：# Y- z5 v! t' f
◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)
$ B" U! `; n9 J r5 {2 ^◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)
B3 c# r2 P: B l* O+ B/ H◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)
9 w' k% ]8 c+ s& ^' v. E◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)# P( c# h! F1 T, S9 ]$ q
; k/ \6 z( v4 C p& k
' z2 q. o! g8 ?1 J9 M! S$ Y3、以“情”动人( a: u7 p' r$ @5 T4 g
人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!# A( F# Q) x! e- Z# j
经典软文标题：
3 d" k1 m& L7 j8 M8 @4 ~4 G, [& O$ q◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)
/ G9 \/ e k3 P! B+ C' k$ t5 i◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题), |8 k9 o7 }: ]7 `+ W, [3 ~
◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)
6 K( I# L. r4 H! h- @* u, m2 p' k/ v# I3 h$ A6 Y
$ E8 S- S( j }: }0 x- D- ]) E4、以“事”感人
& z" Y0 j1 w4 ?1 ?( }% y( R从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。
3 _, Z! w @2 `1 i+ R! F! r; Q# o经典软文标题：* u6 l7 S2 L8 s9 e; K! j ]* `
◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)
. b+ r# p% X6 U5 Q- {2 M& p% C8 S◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题) ~8 K# J8 s# X# }9 f! I- s) K3 R
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)0 i! `+ M' ?2 Y( c$ Z0 M, v# h
% {5 x3 P: Y7 i3 m) w
; l8 o% J4 I/ H* m: a! c2 C4 j9 @: K5、以“悬”引人
9 T3 Y: L, n) p1 S2 v/ @7 f电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。5 c7 K) P: g( V9 E$ x8 R" d# O
经典软文标题：4 M# j- ~# ~9 u- Y; @+ P5 @8 ^
◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)
1 N- ~( w; g4 x. D6 Z [◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)
9 i6 }# z2 k. V5 C7 ]* Z p◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)0 \/ C; a% {- e
◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)- O) x1 ?% g) k+ K! D
0 h8 k9 S! L" L. x
1 O4 j+ q# S( p: \. c1 J* R& I& k
6、以“密”迷人
/ C8 Z( r7 x+ N6 Y) K: ^和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等; w) N* W; E f, m. n# \+ e- z
经典软文标题：, R$ N2 K* i# J
◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)
1 r% D- F; g/ H5 D◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)
; _6 @. b4 z8 B. _0 S◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)
) `: X3 x; Q9 k: ^5 z3 U◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)# f9 I" i) a9 ^$ O
. [( `0 H: w! g* N) Q! b4 i
( q& x) f0 ]$ ?2 V9 ?, Q: e7、以“险”吓人
7 C# x8 c& ?' s0 j$ M1 K6 `, Z恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。
8 s! I; h/ {# i8 u0 z5 t经典软文标题：
9 e9 _5 i. U( R5 A# r◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
% w* c6 E3 m6 V9 G4 C+ Z9 E- E◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
0 K. N. o: N. j% g, w◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)0 H0 x$ `* g' J* j3 a
◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)
+ }1 Z0 O; A* R◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)
0 _/ G2 ]$ ^. z
5 g7 e( f3 E; s: n5 m9 i4 w4 T; B' D. c
8、以“问”呼人/ w! L3 L' h" A
软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。; t- w5 u( y, v, E4 \+ `
经典软文标题：) @# u9 E( y: }( \* A- C
◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)' { [3 k& B7 C. K6 c
◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)
4 W, Q- Q! @% v; Y3 w◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)
- s8 n: y6 }+ G◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)( s1 O w% t" L/ r5 X2 _% i* n
2 D1 k+ \3 V) A' C. H9 V) t4 H p5 T* O
9、以“趣”绕人
& M5 i! r# Z7 r6 v一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。
0 O4 t( |) O, a& w; X4 e经典软文标题：: ]" {0 A& A+ w8 X1 ?3 Q
◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)
( o: o" I. ?" q: c# x+ Y" E3 |. A◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题); x' S. r, Z2 o$ \1 S$ {
◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)
! k8 q$ p" A* ~1 e) @: l' \: M◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)6 |3 E) S! }1 H( M* }2 X2 N# I
% H# s0 I! \6 Y9 X
10、以“议”动人
- u; |, D( u h6 u: X建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。
: R$ q' j5 \9 D经典软文标题：9 G: @ J( J3 c% x
◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题). C; n. G3 h% H& a
◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)
. ]9 X% D9 [* W) t2 N( Q刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。9 E1 h2 k$ V+ R2 h" y
5 J3 J- _( g: ~% a9 F1 h
; F3 Q; l$ P" r3 a( Z7 z' P11、借”名人”6 y! X, }! x' `. o
名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。
6 K9 F0 H5 i3 e: x" D; T经典标题：# h( T- o. q4 d! P( R- {$ R
◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
. r, S, e5 v% v9 O% Y◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
1 Y( R( K* {/ g( W1 k1 w& ?: j◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)
1 `6 ]7 J8 {, r% I ]' e- _# l1 H1 |. Z& Q: e
' ~9 U/ q: w, }: b- I12、借”牛人”
! T, O+ Y# S) E在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!5 t) `; j( N. y+ X' o u
经典标题：% H/ P" Y& A/ U, @2 _5 F+ U
◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)
) E# c6 ^2 G3 P; v◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题); E G, n7 m* t0 I
◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)9 Q7 a J1 p" E5 V7 G T- a
: G' G3 b# ?+ u% G" C; h" T$ n. I* C; i! ~& _
13、借“热点”
. ]" |- k: T! y, z2 l抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。# i; z4 y- ^! L" g
经典标题：' }* \# D7 Y: n1 ?$ u, `
◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)
$ H7 z2 \7 p" ?4 D- c! X8 j. R◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)
# H* a! D. h6 F" c7 ?0 C◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)0 F9 L: T+ ~2 o6 v! L
$ s4 p- B% N7 h, a# }8 Q9 n# n
, ^" g" D: }2 b7 G! _ g W7 Y
14、借“流行”1 s3 J& }! I: R7 L8 f
在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
7 p# p0 G, b* L+ q, E◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)
3 w% j9 K. O. s. Q+ d, N& U◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)1 U/ o% t2 f) Z4 L5 c: ]. ]
◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)0 O' K& I$ l( j' t" x s
5 N- T3 n$ ~* S$ Y, U15、借“文化”
3 n. K0 ?9 G$ [! |4 f, R借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!) t9 |8 |. l. j9 `8 R m
◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)' s( s5 y9 C+ Q+ B) Y
◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题); }' d( d0 m# b; X
◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)* h* U( _- `1 J, N$ `
) i) M5 I3 e( y& C+ ], ~8 d
最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：
" o4 h2 Z6 D9 K# \$ v0 T: D* I' G. |, K
16、夸大型软文标题: t1 V# B4 _6 A$ W
利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。0 E$ h- D- x3 Q" M$ c/ {
经典标题：
t4 t- u3 g4 `! \- N◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)3 R! w1 p7 B0 R
◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)
' Y* @& R4 C6 P/ C4 c' A◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)
! z" C: ]0 \) a1 p3 [/ f
' f" D' {; b* Z- w" o
I8 p; f7 j/ S' G17、史上型软文标题$ E2 u0 @% O' |# C* B l
中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。
9 C5 j. N; ~" U9 i经典标题：
9 w" ]& e8 b' U) O& Q9 C◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)/ V. l# }. h% E/ q
◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)& V \, b, P+ p7 b0 a
◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)
4 c7 V+ {5 W0 j+ [ E( N& G( c. P$ |
: i% @* r- E& C: ?18、对比型软文标题0 P. D$ |: m5 T
这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。& u3 j6 u( n4 {1 M
经典标题：4 x% f4 a4 n, r1 c- G
◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)# S) v# ^. H/ P x) @) h
◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)
v( n( X/ M* K0 O◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)
- R1 d" L, L% J" M
+ |7 K k& ~4 Z% g
$ [ \2 i: a/ z4 H$ O n5 ^8 c19、数字型软文标题
( L- A" U4 g7 Y G数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。0 o, s5 S# I' I5 i
经典标题2 L2 z# ~7 W! b9 G
◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)
8 l4 {2 ?( g W◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)
" R/ P4 ~, A' s3 t◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)
. q, J2 z1 _: \ A; `3 G! J" x6 ~* d1 Z. R/ V
, ^9 @1 w$ X& f: ^4 N) U" D* ^
: q! i, b, `3 W' n
|
|
