|
|
发表于 2015-8-19 13:05:15
|
查看: 4253 |
回复: 8
一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。
. X9 |; }6 _2 k* G# n( R& f1、以“利”诱人
& Q; ^, E) T/ ^与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!
$ c; Y u G/ J经典软文标题：
7 Y4 @" `3 s t. u2 J1 ]◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)8 V2 S9 m8 T) z& t& E* x
◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题), z# j6 }* N; c" o8 `# x& ~# T
◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)2 F6 I" Q; r9 N
2 F: N% y+ N" L
0 \! E5 n! r$ t4 p9 P8 @$ E4 C2、以“新”馋人
7 k4 B5 m, W0 p6 t& I人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!
0 W" L; W2 d0 P经典软文标题：3 X4 @% l& n7 v& s4 [8 [: N7 n
◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)$ V' ^9 K" b3 w4 D4 u1 }7 J9 N+ o$ u
◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)
! T; A5 c; _: L: F5 p◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)
0 W K5 i/ P5 a5 h. j◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)
9 M" i+ [& a9 |7 {+ I5 S, Y! N& c K' S- s+ @( `0 s
+ J% b$ Q$ ^; [& H1 ]6 s/ x3、以“情”动人6 _" y# z7 G+ R" R$ X( M Q( y+ f
人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!* h6 e; ` Y) }( q& M
经典软文标题：) r5 t. v( x5 {6 l! M1 x- h) ~
◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题) ]6 _' m o3 s/ R3 H: u6 f
◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)) T$ ]% X& S: X0 F. H
◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)3 Z- K( u# k( ~& m
/ r ^- O1 J; ?, ?) x- k
3 @' r4 ^ a$ [# J7 V* u7 m4、以“事”感人
* f) f. X- h H6 ^' s% M; P从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。
& m2 Z2 A. e- }) W0 M& [经典软文标题：3 y- P* P5 f' T: A
◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)/ l R! Z* n% E! A4 d3 r
◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)2 e* G) k0 J. x( }/ @9 \
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
4 W- R9 \! k5 J) I: F8 d6 [
4 K9 W) D, {( k G# v% B$ e Y. Y G4 q, p' ?, O; S% p/ l
5、以“悬”引人$ d3 T# k9 B& ], ^6 m: U
电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。' I9 M3 |/ h! G+ l/ H$ P v
经典软文标题：/ O, g& x, c8 U8 Q- I
◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)
: b" Y3 M" w1 z+ B0 W◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)9 T' w) f W# l9 S t; M A( c) ]
◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)
2 I: A8 Y1 O0 U7 z◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题): ?. u4 S) E z1 |6 X% {
7 z, o/ A2 r/ P
) \' L" k" V2 G4 ?5 G
6、以“密”迷人- I8 R! M- S+ Z8 a8 [7 @, P
和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等; X9 D8 Y! y, x
经典软文标题：
& z, G7 u6 M9 C, c+ _# s◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题), h' f4 q% p- F4 w& Q
◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)
, y! Z2 N+ W3 l◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)" J- f' Q7 c" h
◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)- ]2 [! z* `. J# y/ C
u) h8 Y# ~; F# z, @
9 J6 z9 w }, {0 j o7、以“险”吓人
' @' ? q: }6 R! [恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。1 r% \' w5 V ^" j$ j
经典软文标题：
7 j5 e( J7 b& m- d( A◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
9 K2 z$ J& P7 K |2 S◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)8 L5 Q U8 B) h" O7 u
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)' { q) l7 b$ u6 `! F) l
◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)
; }9 b" z" X0 `$ S- I" _5 Z) a◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)3 c. B: Y Q2 @% h% N8 f
6 e" q ?1 u B9 a% V) z5 o
/ t' ` H) v/ s6 f3 |4 h
8、以“问”呼人& i- E3 }( W; n8 A% i1 t+ _
软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
& j3 v7 N' o7 m0 x( e& K/ O经典软文标题：
. o* ]! A/ ~' `- ?2 w: X, l. A9 _◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)
3 T6 q7 Y a, q. M. z/ D◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)
0 X/ u, s) b6 ^% W9 Z◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)
: s$ |- R: k: r3 z: R L◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)
, Z- ?: O: B1 Q2 ^" n8 A" ]. d, J1 l! a: m' f4 q% |- z
! s F! j& K: V
9、以“趣”绕人
: {4 U( i( I/ y7 G e- a1 z一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。
. c6 D+ ]7 z/ p! s经典软文标题：
; A) `7 ]6 Z% c: p8 q◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)
7 d: v: i, ]4 z9 a◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)
" g' F8 j1 ~9 w, X% z* R0 y8 N◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)
8 A8 W: f! b4 _+ J◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)* B2 G1 l. z. U" f- L; H3 Z. `
! |6 t: g% [* K: h: j6 c8 a: {2 U
10、以“议”动人
$ k+ X4 a4 d0 L! Q- P建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。! Y$ ^( k7 U) `" g+ W' H! G/ V
经典软文标题：
Q& J2 J" u- u* n6 e5 ^◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)( b& ?; R' ?! H+ s
◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)
7 z7 N6 F+ m6 B" H刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。, @6 X" q; c. \' q# B
6 A; E8 S7 u# Y* M
- p1 r3 d* D% M# Y* N4 y% \( X
11、借”名人”
8 D2 [1 \- j0 b2 }3 I名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。
; Z" l' M+ y6 Y5 [9 B经典标题：# m7 h; `: j+ V, E4 B
◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
. o% I% f8 U, R% n◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
7 C9 M* e" g1 V( n& Y* {◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)! W8 l$ P( A: a+ L) z" p2 {2 `
' M) {8 {6 c: R4 i0 Q
- M7 L; o! h1 l0 l
12、借”牛人”( R5 z- V0 v {/ k- c" `- q+ L2 Y
在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!1 Q! o* e' q. w3 ^! u
经典标题：4 d2 p5 r. M% {6 v
◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题), U5 ^; q4 Y: m$ z/ M7 J8 A
◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)$ \! M! ]2 B* B
◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)
- w% V* n0 l: U* S3 L8 p7 p% r+ T0 k$ {/ S
+ u" v+ U, x0 g: q3 o" x. U% K5 j' R13、借“热点”
8 t1 o% ? u5 k; A5 A抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。" t8 i: Q* a( L& F0 p+ j# t( H
经典标题：0 C# @' O* Z |0 v( C( \7 ?
◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)" @9 M9 R; z/ `4 i- H
◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)8 I' @3 ?3 o+ B- r/ a# K# r. p
◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)
, N4 I: R1 T2 T5 V q$ x5 v# |+ V, n0 B& m# K8 D- A
1 ^: {, b6 e& @" R( u1 Q$ |
14、借“流行”. u- h U3 C. r* Z
在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。! Z5 s; H! q! m' z% f; K
◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)0 x/ N7 y( H& `8 q. t3 D* Y
◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
2 B. G& [+ m5 R$ D◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)
9 X. E4 i/ R; a# b' t" @$ D- L9 c6 A2 K% O a
15、借“文化”
1 g, g( H. N+ _, b8 k. B/ i借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!, H- q' i6 P& [# n3 Q" d, [7 K* o3 r1 Y
◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)$ {! Q1 J2 ~+ J: ^" E
◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
" h7 u5 c( a4 h) M# C7 ]& e4 s7 q◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)2 ~3 r9 q0 m4 u# |1 N& S5 t4 F
$ L/ e( E: X8 \9 q最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：, u$ g- W6 q( s8 x8 R/ p* @
2 ?0 q! l$ n# Q+ o' A |
16、夸大型软文标题$ Y4 n& z2 h; J4 K/ l7 D
利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。
, \+ B n0 M, G) d+ d9 L h% h经典标题：0 K8 h# F$ j) O$ s
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)
" l) l: x. {2 S u0 T1 {- \7 [, r; F% i/ V◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)4 A' ]- l+ I3 B+ w
◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)3 m: C( [* C$ `
) y% W. m* I; t7 G0 A
& r B: G: n* b4 f7 B17、史上型软文标题$ ^& T5 j/ H9 U* D6 I' Z
中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。( K1 u9 `! K& ]# s* M
经典标题：
) A! O7 @# O8 V7 S◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)* e- @5 O5 }* x" T/ n! E+ C: Q+ o
◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)8 F7 g3 P. t; Y0 h2 r7 ?
◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)
9 L5 S# Y4 [. I7 Y4 W8 X% Z, H, j- ~- J& \4 y/ u& U
R! L$ S2 ~" F/ ], Q18、对比型软文标题, g: r0 y. ?8 k7 K6 d
这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。
& F( s+ P+ |, k" T% P经典标题：
# P2 P+ v# h# k& P u/ S4 ~! Y1 z◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)0 I A7 G1 Q9 u/ H5 G* D& e
◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)1 U O. @" w7 I% C
◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)
' F$ E) }: e9 {* j* J& l$ c$ U/ s0 M) {1 H: k
, s- d% u% V4 H6 y% r+ w: p2 M
19、数字型软文标题* ^3 A8 d' t& |1 p9 a. q
数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。
& _+ @. ^) O! K% T* F2 q经典标题
- a0 I! A6 q* p4 u6 d" V◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)( j1 [5 X4 G9 f& Y& }
◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)* S7 t6 ?: e8 J; u4 m v4 I- J; x8 C
◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题): P4 q0 f @; i, B/ f+ H
8 I( l+ R" a; P! e4 C
/ Q1 J5 D7 u2 Y7 H7 o! X( u5 ?. P8 y7 H( F( a
|
|
