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发表于 2015-8-19 13:05:15
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一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。, ]$ m, _8 k1 Y3 r4 `
1、以“利”诱人2 _! a" G' ~+ i: O7 `
与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!2 j. ?& H- e/ \# e9 T& ?" y3 b; G
经典软文标题：
) J* J4 ^; g/ K◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)1 }* ^/ k* ~& ~
◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)
7 {( |% @$ @# ~( J' ?, I/ \ B3 B◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)* C( A' u# [0 _, b
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- q4 r% E n6 \+ h; l% [4 R3 ]4 M2、以“新”馋人4 {% J/ S+ U8 N6 z3 [
人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!
) A' [* C7 J( V {( Y$ p! w, s经典软文标题：
& Q( d+ h# X+ Z4 X* }. u◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)
# q7 k3 Y: o8 o4 k8 }) U◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)
( ]0 b+ u" ] _5 {, n◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)8 F: N0 ~5 @0 y2 b' b0 k
◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)( x2 G# ~1 S' S+ v/ ^0 [) B' j* Q" A
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5 ]% y: r3 H( u' M1 n3、以“情”动人- U! S' D! d' B$ @) i: {' Y1 ~" o1 r
人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!
" ]8 B; z% r- O. o+ b0 ]# y经典软文标题：
0 k6 H4 M! G' V6 C% v2 x0 r◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)3 L& E1 V/ i9 R" \+ a
◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)
$ X% n8 F* `' E. K3 Z◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)/ Q4 X' E# J% s
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4、以“事”感人& ?8 P& z$ s3 e* K, R/ F
从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。2 b* {5 r6 `. N0 E# ~7 Z4 A
经典软文标题：. D! c E) F( ]5 q
◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)
( g' C' d) P3 u3 \" p/ m+ C) n$ u◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)
7 x: k, y5 s# w+ k◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)% A+ `# Y2 T/ q% J1 N1 S
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5、以“悬”引人
. Q6 t8 E1 [7 b( V* H电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
$ _* n! s8 O# b经典软文标题：
. C+ p. W( G0 I/ S) G8 i( j◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)! O7 J/ X6 k3 s3 ^& D
◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)) b7 H. K& r3 R
◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)
/ G3 v! n! d. f v◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)$ x5 S( Z8 a q q- d) t! k q
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6、以“密”迷人9 P( W7 Z: k' c# z
和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等
( x0 F& a. \$ _/ X; n经典软文标题：( p y9 A. ]8 C7 q3 c' E5 m* z
◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)) a% c/ {1 a; z1 O
◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)
$ N7 z; ~& x8 {$ ]5 L◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)
2 d. u; B- z: W: @◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)
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7、以“险”吓人& r8 K- | |2 j
恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。 z6 C0 M) |* b, K4 P. o
经典软文标题：
9 v# `" \& o4 \: Q: q- @◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
# s# O2 x: j% q◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题); L' M6 Z: i; u6 T* o% q
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)4 O: g" p# h7 ~& H
◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)% r5 R% Z; z* W$ r
◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)* k& W! U ?% {9 q. a$ a5 [
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8、以“问”呼人# v" m$ A- o3 f" ]# K
软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
. o5 k$ \& b. n: ~+ n经典软文标题：* m$ }! g; _ s: n. D2 X
◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)
, K w, Q: ]1 K0 S◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)
' b4 F) ]0 O' r0 a# |◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)
2 q# H; _% B' b8 A- q0 k, E0 y◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题), Q1 B c( z9 e# h) I' N g4 c
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9、以“趣”绕人
& x p. T" V V! G* s. N9 D/ p3 J一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。+ I) l5 e1 ?; F5 p# b2 d8 y( j
经典软文标题：
; u' z9 l- ?5 ?% u◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)
; I; O: a% e7 E h◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)
1 ?: [* r) F! `* Y4 e* ~' S6 v◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题), s- @- @ A# v" S; _
◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)) V" b0 l$ y$ ^
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10、以“议”动人& a, z {3 H8 i( h' K9 X
建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。, }2 q# o6 ^, n& M* O6 q6 f1 ~; i
经典软文标题：# D, t% m% w( `6 ]
◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)/ S- y. @3 l+ @ y, N( D4 g
◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)
) k+ M4 |* M# y4 j刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。
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: F! I: G% @% n( n11、借”名人”
0 N, R3 K" @, c: `4 d5 Z名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。
& J# B9 n2 @" K4 A& e; b经典标题：5 y9 H6 y& p, M% R; I
◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
& A& j: _8 A. S1 M: r5 D; E' ]◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)" B8 o0 z; y5 U* S
◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)
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12、借”牛人”+ M5 U9 m( [9 U; ]
在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!
# C; |6 R0 Q7 p* q# C1 M3 N' X经典标题：
- ]) p# u# `: b* w- a+ s" O◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)
O- F4 l" Q- h( k; Z1 p# O◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)
2 q( }7 q, d2 N; z◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)1 u& o$ i. v& W1 F$ t [/ Y7 T
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0 H7 T# l' W9 ~( Q/ t' s13、借“热点”
1 h( W% _% X' T- m抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。1 m" v" H* T4 @# |/ C* `
经典标题：4 k1 r2 V( {9 x/ c! P% Q7 a7 r y
◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)! C, X6 m' S$ @0 }0 J
◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)' a4 \! C. d+ [& ^+ r' t; |. n
◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)" q0 o6 Y, L: t
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14、借“流行”
7 R' W- a3 s' ]在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
4 D* J9 a" ?( q/ W# o8 C◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)6 w# D! d' ~* Z1 L
◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
" t+ }8 Z' v0 O- y; a% {' l4 \◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)
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15、借“文化”
; i8 A7 Y v C+ c借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!
; I) d' `: c4 `◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)
6 t! t+ b: |$ g1 ?◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)" h% Y6 x8 d, ^* M4 ?
◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)
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1 L! R. R' |# x最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：) H% Z# Q. |/ ]# W0 T8 O
6 O& R! g. w3 H- w16、夸大型软文标题 q! j) i+ d8 ?! z
利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。 w5 D: y/ t/ T- A/ ^+ W
经典标题：- l" i% F$ J* z" p
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题) P1 d; O/ k) w J4 \/ ~9 {- A: f
◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)$ k w5 p1 L: Q, M, d
◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)3 c: x( O1 G; l x- G
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17、史上型软文标题2 i' |$ M7 o5 W, V2 l# d' u- G8 g
中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。1 w( _0 C, W, X' E* z* A2 ~
经典标题：0 d* A) \) x5 e* c9 r6 o C. k
◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)" |+ X5 N3 M0 p. U
◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)
2 A& ~3 J+ }- ]4 Q◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)( }+ L% |( N5 o, T, \' W
U. o# J6 n( Y$ s) V, q' O! S
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18、对比型软文标题
3 R% \' D; \/ _. p* x9 g这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。
% e( Y- A' I9 e. E& Y: e5 A经典标题：
7 ]: L3 N5 l$ ^ }2 d, e, y& }◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)7 X% k- l8 d+ i8 P/ j' D
◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)/ q$ d/ }; S& A0 q E9 ]$ \3 R# f
◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题): B6 N+ m8 m' z3 D0 d& P4 q
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19、数字型软文标题1 j5 ?8 s P+ \1 ^- y, r2 K
数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。9 Q/ v k+ N* E' Q q8 ]& Y/ \
经典标题0 c* d6 N- C) t: `' [& \0 y
◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)
- L4 L2 h! F% D! F$ A& P- I+ U: u◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)* q$ ]" F% y' r3 y" D. o! C
◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)
& I* V& K. o7 y; a" Z; B9 H b# K& s* y- d+ ^$ j. Q+ u# U
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