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发表于 2015-8-19 13:05:15 | 查看: 4340| 回复: 8
一篇软文好看不好看,首先我们看的就是标题,标题有没有吸引力,能不能抓住读者的眼球至关重要,特别是网络上的软文,没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看,软文标题怎么写是最重要的一个环节。
" A& E8 L" F9 k0 S1、以“利”诱人; y* G' |2 n4 L, Y' O
与其他类型文章不同,软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章,所以一定要以“利”诱人,在标题中就直接指明你的利益点!
2 Y6 q& ~. g8 p9 f. @经典软文标题:9 u7 G. l, b8 Y
◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)# N, v! y/ U7 i. d  ~/ @
◆《留下你的10块钱,也留下你的痔疮》(医疗软文标题)
! o+ j+ H# J- N* }$ i◆《注册XX网站会员,即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)6 n2 M0 A; ^- O2 m* V3 R0 ^! q
4 I; k7 O% h# ^  p* @5 a

& e3 ^2 ~* d3 q# y& \* i4 l: \2、以“新”馋人
$ P8 x, f( A/ m- O1 F人们总是对新鲜的人,新鲜的事物感兴趣,这是人之常理,把握住这个特征,制造出具有新闻价值的软文,往往会引发巨大的轰动,特别是在网络传播的时候,可以获得更多的转载,这里新闻标题常用的词语包括:惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!  E  C9 i! G4 L" u. O# I/ |
经典软文标题:
# u; h* {* L* B) d◆《记者观察:网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)
$ r1 ?) H, Q1 [; t$ [' v8 d◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)! Y. f" S  z( l0 n4 ~! r
◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)
; y+ }/ W: S  p; k1 g$ y8 h4 p◆《终于,多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)3 K+ Z/ m+ |# {

) b9 z7 S* c9 t3 M1 J+ D5 \* q5 x: j3 H  ?# I6 \
3、以“情”动人' ]( S3 D3 v/ e7 C
人都是有感情的动物,亲情、友情、爱情,在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性,在软文标题抓住一个“情”字,用“情”来感动读者,写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!. A2 v2 T9 X+ x
经典软文标题:
" H5 {/ z7 m' m# ^◆《19年的等待,一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)$ l& I; K6 p1 w4 Y- G. H) r1 |* L
◆《为了这个网站,我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)
, }4 b5 o# d' C* A" R5 e$ q: H6 ~◆《老公,烟戒不了,洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)
, @2 V$ u# I+ V8 [5 s
# t3 w; W4 \, X' ?- M! f4 s+ ]( g6 M; C" Q/ b' ^7 l, S' r" T
4、以“事”感人
, m" }1 `; R. g从小的时候,我们就听爸爸妈妈们讲故事,长大一点,认识了汉语拼音和简单的一些字,我们开始阅读故事,成年了,我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边,而故事型标题标题也更容易感动人,吸引人阅读。3 o5 Q' h3 ^, ^: S
经典软文标题:
) \9 ^$ w; j& A! R: L4 P◆《那些年,我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)
8 A# x5 s# E$ m$ C. y) K6 Z4 N' R◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)5 Y6 g+ f; W! w! x
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)7 X9 O# V/ I1 l8 U* e7 h+ F! ^2 N; i( j
+ W: g3 h- M" [5 c

5 Z* g. h" G5 T" o5、以“悬”引人- x: c, \/ [. J: V
电视剧《潜伏》播出当年,收视火爆,为什么这部剧会吸众人关注,很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情,因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此,从标题上,就埋下伏笔,使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点,并能引发正文作答。0 b' Z: b" ~) R  z3 N  e+ [/ a
经典软文标题:
; y  t4 q/ v8 q" z◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题); G2 |* @9 e& Q0 H
◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)
( `+ A: B3 L, u4 N4 g◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题). u2 s6 `: w$ R8 `) u
◆《我是如何从失败中奋起,进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)( Q3 M" D! P: b& `" @$ c
1 \- k' _* Q( k: z9 A4 K
+ `1 u  G! w% f) e+ c4 C
6、以“密”迷人1 H$ C8 E) E* I7 L
和悬疑一样,大家最喜欢听到各种真相,人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注,如果大家留意中央电视台春节联欢晚会,会发现每年的魔术只要一结束,网上就会兴起揭秘潮,而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词:秘密、秘诀、真相、背后、绝招等
5 m; e0 {& h0 u* |经典软文标题:2 I4 k, A; E  ^( W+ b
◆《半个个月瘦身10斤,秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)+ p. {+ u) c% K0 |! d& X
◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)* f- V8 ^; T* O6 {5 d# I
◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)( D1 `2 J2 i( X0 k1 c! @
◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)$ K: R# t7 y6 S  R  O

' c% x5 `) x% ~; N
& Z, h! w8 {5 L7、以“险”吓人" r. u* @5 W& _: |9 N
恐吓式标题最早见于保健品软文中,通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注,特别是有某种疾病的患者,看到相关软文后更能引发共鸣!后期,这种恐吓手法也开始转变,转为陈述某一事实,而这个提供的事实,能让别人意识到他从前的认识是错误的,或者产生一种危机感。
( F4 q: A- I& f3 y6 m/ M3 T经典软文标题:5 g/ G& t% X/ D/ F. w% w
◆《高血脂,瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题): S  S+ f" d! z6 X$ p5 |5 x- F
◆《天啊,骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
2 `/ n4 @: [! ~, @◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)
' B1 C  }9 f) N4 G◆《一生有三分之二的时间,是在床上度过的,为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)
- H+ p7 _1 Y; u* G( Z1 P- N: V/ P◆《如果你不在乎钙和维他命,请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)
& P$ Q: [5 o& `( V4 m5 g0 M
$ i0 J# X6 i1 q" J' T- H$ r; H8 y0 M* b, D2 V( ], Z
8、以“问”呼人% Q: k( u1 M8 ]" t% J
软文标题如何让读者感觉更亲近,最简单的方法莫过于打招呼,就如中国人见面就会问的一句话,“吃了吗”!显然,以对话,发问的形式,或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光,甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪,相反会关注到这篇软文。: a" \$ e- v) i) l
经典软文标题:
- z% @1 u, o, C◆《XX,XX他们都来了,你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)
% |3 E, z7 ~# j5 J◆《喜欢上海,飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)! Q8 x7 e$ Y. A$ c: P/ _
◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)" |0 \2 g5 E+ t" j7 P
◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)6 ?: h+ B4 M/ ]2 b8 c. H

7 U& B6 p! x) z- H
" m" u# H! p0 I' R9、以“趣”绕人( ]) z# {( ^' y$ z/ |
一个好的软文标题,读者阅读后往往会过目不忘,这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言,可以将标题变得活泼俏皮,恰当的运营修辞手法,谐音的效果,可以令读者读后回味无穷,甚至乐意进行口碑传播。
) c6 H9 X8 b* t! m经典软文标题:! I) S3 |, ?' G. w
◆《赶快下‘斑’,不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)# f6 _' j# ]  ^' U4 i2 B! ^
◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)& Q, {  i* h2 L" c& B* R! m
◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)2 O8 m. e5 A* H* _8 Q0 W; s
◆《打得火热的男女也不会出汗,因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)
& z* c% N/ w8 [: i5 p8 {( n) K) v# M. E/ a+ Q# ?# O5 X
10、以“议”动人
2 c# B" ^8 s7 K建议性的标题是我们经常看的标题,特别是做促销活动时候,这样的带有鼓动性标题更为多见,但是建议性的标题要想跳出常规,需要下一番苦工,笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手,不让他干什么,这样读者往往都会想着干什么。
) \/ V- a, v1 b2 t6 f+ M经典软文标题:
# G, S; `/ s6 D7 g( ]◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)
2 ^- G# t3 W" @+ J◆《果珍建议:冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)& f* Q% E$ O' q7 Q% v
刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”,以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球,这个基本上算是”主动出击“,有没有不需要费太多脑力,就能创造出好的软文标题呢,当然有,下面教您如何利用,或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。
. }% d. o( @5 A5 a; Y3 M' |2 K0 E' t  y* Z1 m
7 {( S7 r, }$ ~; e# E; @
11、借”名人”
) \. l: F/ B6 V7 P$ N8 c4 X+ C名人的任何事情都是大众所关注的,无论是他们的工作,还是他们的生活,或是他们的兴趣等等,如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边,借着名人的噱头,定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席,第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋,这就是明星效应。4 @+ R% d/ Y. }! F
经典标题:
# x) d' I# r7 j/ |3 T7 m2 B6 x◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
2 e* v- V) i% a) d- z* R% D+ a/ L◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
) I  p7 X1 _& V0 W+ U% f0 ^/ `0 |$ d◆《巩俐:欧莱雅,你值得拥有》(某化妆品的软文标题), \7 `9 a4 R+ m- A
7 R7 s0 K' U) @0 l

( L1 Q5 f% L8 @/ n: ^* b12、借”牛人”
4 U4 y( \. W- T9 U9 q. M, ]" _在信息化的社会里,除了公众的名人外,各行各业都有一些公认的牛人,比如SEO领域里的夫唯老师,软文领域的笔者,借助这些牛人或者这些知名机构,从他们口中发出声音,吸引大家的关注!: [9 Q2 O6 |2 K$ z( a
经典标题:: G4 @, o' u# y
◆《一天收益上万元,创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)
# N  \) s' u% }◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)
$ \; P+ l" C. `7 U◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)& q* u& k$ P: R
+ Q! {; {' N3 N9 y

: s. r: ^. F+ P1 S6 c13、借“热点”4 b4 d  P; ~& D  M& `6 v* F
抓住社会上的热门事件、热门新闻,以此为软文标题创作源头,通过大众对社会热点的关注,来引导读者对软文的关注,提高软文的点击率和转载率,软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天,小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。
3 h+ |# g) ^( D% z: L6 l: U经典标题:
! J# M6 Y" ~6 _0 z! q% n+ F◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)
8 j+ _; H- w) U: m; I% d! t◆《面对“用工荒”,企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)* {9 p$ [9 l) C  K3 z7 D( e
◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)$ N4 U( ^  G5 {1 b# n5 Q
2 Z5 E( R% Q7 B& p3 o" O* ^) q% }
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14、借“流行”, H5 @+ n- L9 K+ J. z7 g
在网络的时间里,每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现,从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给,再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~,使用这些频率高的流行词汇,在一定程度上也能吸引读者的关注。
! B! I; ^$ |- w1 m◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)$ O/ n, Q, ]- Y5 t* W
◆《iPhone 5抽奖进行时,你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
& q! T' t& ~* {◆《DUANG,房价真的降了》(XX地产软文标题), D+ Z( g" S- R7 S! W$ e/ Q
# T' N; U. t$ \) F# v
15、借“文化”
- R* I9 W( U8 J( h9 U  I借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题,提升软文的“文化涵养”,降低了其广告味道!9 y: |+ C! ^/ R% Q) W6 ]
◆《第一视频叫板央视:同根不同命,相煎已太急》(XX视频网软文标题)
( t0 {7 D  F. c4 `, ~◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
: h% ~3 g! g6 p4 l; g/ o9 J' ]4 B  E◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)
3 ?+ Y% F7 y/ k7 X9 t3 v
2 @) ]# I& a4 y1 H+ T6 S, E最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法:
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16、夸大型软文标题% w$ _3 S. ?8 z
利用对某件事情或者某个观点夸大,甚至是过激的看法,来吸引读者的注意力,进而对软文宣传的内容产生兴趣。/ a4 L  i/ o- ]  j- ]2 j0 H
经典标题:" N" ^; c) n+ R- u
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)" B) p8 T! Y3 [  ^* u4 K, Z# c8 ^. ~
◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)
% y( o* p0 D% [* y7 v- L7 }' ~- \◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)
# G6 y. S$ n4 B4 K' {% N* B3 Q" E4 L4 t  p
6 `5 r' u0 F1 p$ u' h
17、史上型软文标题
4 [# ~' j8 j' W4 d+ G8 n+ B* {' M中国的历史上下5000年,一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情,往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点,在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。
3 K' _! J9 Q$ k- @3 W% o经典标题:
* E4 Y2 Z# O4 b◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)
0 D+ W: Q( F& y◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)4 F: `6 Z" k$ W. D) A: n
◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)
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2 Q9 U) m& H. h5 _/ \9 ~) s
3 V6 w/ ]2 i) D2 g; V0 S* [18、对比型软文标题2 {) G4 p* Z* ~* D' L9 W% N( b
这类软文标题通过与自己或同行进行比较,来显示自己的优越性,使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题,我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。
) k5 ], y5 I$ F& b% y6 f& ~经典标题:
4 W. w% n4 {9 k! _2 C, c0 u) L; _◆《XX品牌服务,超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)
, u1 P5 W0 ]. u3 b) l" E, D5 Y◆《中国公关面临十字路口:向左走,向右走?》(XX公关公司软文标题)
9 @  F/ [2 {) f# V, d◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)) z/ n/ m7 }% G" [4 \
9 e8 F2 }5 b+ n4 o
  O" Q, u: ]3 e+ A6 q% A0 k
19、数字型软文标题$ {$ u# P- C) g9 c* B" w7 a
数字的威力有多大,数字能给人什么样的心灵碰撞,巨大数据产生的效应会多大,这些问题不需要去解答,我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵,从数字中寻找好奇心的答案,从数字中得到一种力量。9 \3 q/ H9 T6 n4 z4 g9 d/ B
经典标题
# e& \" V& J' p( F  W◆《快看,他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)
7 H: B$ k0 {2 P" _; K  m: `◆《5天时间,赚足3800元!》(理财产品软文标题)
0 p0 J9 y0 `' }, ?  w/ `8 u. }◆《素材中国:五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)  r8 W( X. h( s
' H! e* ~; H. X0 q

3 B' b; C- z- Z. F) H" ]" d, G# v1 o3 s" J+ o( i  C
发表于 2015-8-19 13:10:34
看了楼主的帖子,让我陷入了严肃的思考中,我认为,如果不把楼主的帖子顶上去,就是对真理的一种背叛,就是对谬论的极大妥协。因此,我决定义无返顾的顶了。
发表于 2015-8-19 13:13:09
我在论坛打滚这么多年,所谓阅人无数,就算没有见过猪走路,也总明白猪肉是啥味道的。
发表于 2015-8-19 13:14:12
震动了整个生命!
发表于 2015-8-19 13:16:09
有事烧纸!后面的保持队形!!!!!!!!!!!
发表于 2015-8-19 13:17:22
看了楼主的帖子,不由得精神为之一振
发表于 2015-8-19 13:18:42
顶,还是不顶?我的思想进行著激烈的斗争。
发表于 2015-8-19 13:19:54
我十目一行也还是看不懂啊。
发表于 2015-8-19 13:24:15
看了楼主的帖子,让我陷入了严肃的思考中,我认为,如果不把楼主的帖子顶上去,就是对真理的一种背叛,就是对谬论的极大妥协。因此,我决定义无返顾的顶了。

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