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发表于 2015-8-19 13:05:15
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一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。
3 [3 u! J2 r3 c7 W1、以“利”诱人9 \& Z1 X/ p( j/ k! Z
与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!7 t: \ m; H) ~1 L. A f
经典软文标题：
4 u) }0 e% W- N4 |5 _/ }◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)
7 Z6 V8 [0 W1 v! @◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)
1 N* G) {4 P# C, M0 D& A" d◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)& Q$ E* V" k( S" P+ A
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2、以“新”馋人5 ~7 [% v( h6 a; k/ u8 ^
人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!. C$ F2 a/ t1 n9 K7 C* Q
经典软文标题：
( l3 A& b0 h4 h◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题); s, _" j T% n% R1 [. ~3 y
◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)
$ T0 P& K. T ^5 m0 P+ d' E0 {◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)7 \( D1 |* b% p( M, [' [
◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)
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2 c+ [" X9 v3 |1 p% w/ e5 |7 b3、以“情”动人/ f; M1 z; B/ M- O1 |
人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!8 o. h8 v3 [' Y
经典软文标题：
- j& Q2 F) y1 S9 b7 I◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题), t5 E' g4 B) ~! a) |2 l( C
◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)
5 H) _- i7 J3 y/ D◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)& E+ O; A; _" y0 h F. f
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4、以“事”感人
e( P+ e9 ?7 @& F- {" D/ s2 m0 {从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。! l" }+ T2 A2 a v' U8 v( B) v
经典软文标题：
2 b* B9 @7 M( m* P8 f8 G0 q0 _◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)
" V f2 h0 B( A: X1 }. W◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)
" Y9 G7 K& g# S6 P6 q& T% v◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
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: }* V: }8 O3 U G' `5、以“悬”引人- }, N4 p! ^' E( E8 R5 r x
电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。" l1 ~# t3 N# L6 D& k; N. v
经典软文标题：
: W; L# T( B! g1 C( r( \◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)$ D1 p, D4 j" B* S8 h {
◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)" ^0 r! S3 F* K& y2 b
◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)
- U2 I+ n5 P4 E◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)+ P I$ |% O6 x: ^
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6、以“密”迷人
9 _, N% p; X' X/ X3 o2 x和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等% n' o% S2 I+ \- M; I
经典软文标题：0 e+ O0 O6 l* @+ ^7 z
◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)
9 N5 x" Q$ Z _◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)
+ L# a# b& Y4 s2 e$ C$ n" W◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)! f; n: [; R- ~# m" i4 G! @/ L
◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题). p5 a |8 f6 A6 c; |/ ]: G: J* K
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; P& [5 |% T) ^; B ]& b: F7、以“险”吓人2 [5 C: d8 _. M4 {! q
恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。 ]& i! a5 U5 x' d4 q
经典软文标题：# r% [& U6 I S. _
◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
u" ^4 V" v# [; R! w◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
3 x) Z+ z" M8 ^9 j. e◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题). v" Z$ G) _* D4 a
◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)
, D0 k8 G1 e' O, f8 g: a: ~◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)( ~: E& V* j$ `8 J1 X
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8 d3 P m: _, ?! V8 _1 Q- U/ x8、以“问”呼人# s, x2 c2 G" A, t7 J B; K2 Y6 s
软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
: `& K; g5 g$ c: y经典软文标题：
0 A6 s p6 e: J, R" J◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题): e( F+ C0 @) O
◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题): O8 l, w' ? E
◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)+ }3 e( I" X+ P5 l
◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)+ x7 }" \! P; H: w4 G# e+ X" q: L
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9、以“趣”绕人/ g) x- f4 V/ W: P: C: g
一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。7 x1 V7 {2 x( |+ ^- \: a5 E
经典软文标题：
% t9 A$ _0 i, W; a◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)1 o2 h9 f( D, P9 O$ U/ X6 F
◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)
2 B v) z# N' j0 E% k' _$ n◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)' i5 A! l4 w; K9 {1 o. d# y$ a
◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)4 b' t# Y, \% o# I# y/ l( |6 k
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10、以“议”动人
& C9 f% W; S; x t* ~* a z; B建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。
0 C* Y q$ Q2 h8 t. ~经典软文标题：$ X5 r) _/ \, P! E. N
◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)
% J/ _# U) Z' \5 t' [9 b8 M( n◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)7 x$ ?% A7 k3 }7 U2 g( Y8 R# T
刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。
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4 l6 Y- ]' R' c" f11、借”名人”7 V" u. D8 {# C) r/ A5 i. q
名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。) F. P! ?. ^: d! z
经典标题：6 \! V& b" B- `2 w$ e" }
◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)8 K; J2 p" d- @9 s/ Q! l- ^
◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)) A$ j8 z9 \7 y0 T! r
◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)
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& q6 @9 d9 P/ P8 J5 U! }7 g12、借”牛人”
% P. u5 n% P! o |5 l" R在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!: g* O5 x' I1 L
经典标题：
0 [9 k( u# a0 Y◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)' S% U2 k( }0 n, c8 j/ L
◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)
+ `5 U5 T4 j$ [, l4 j: J$ ^◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)9 _0 u* V0 C' z, X# R6 q, U6 h* u4 j
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13、借“热点”' U, q# L7 j% L) {, @7 k; c
抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。
X4 l( b: o1 b+ `/ J经典标题：' e0 M" ]8 k7 E. H0 _# A
◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)
& h2 ~0 h) _9 x) m+ |) J◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)
. z6 l9 a5 s0 l- O1 J1 o4 P& g◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)
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5 k6 E& ^- G2 `. T6 f. C14、借“流行”0 N: h3 e8 D# ^5 }3 Q3 x4 J
在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。* A8 r9 ~8 n/ r; p) D" r$ c1 o; n
◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)
/ I4 u* U+ _1 r◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
9 Q* B V1 \' L' M' U! }6 B2 |◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)
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3 m- P$ X, S( N% s! y" l15、借“文化”
% s) Q* ?2 |0 |9 q借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!
8 [' ^4 ^# F5 Q2 o3 e" ?, W" G◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题), H1 f( W; B7 c4 U$ g
◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
3 I7 o ^+ F- F, m. { y( B& N# u◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题), d9 l/ e; T2 ^# h# R
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最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：
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" D' d9 l$ _# ~0 Y3 X" X/ D1 n16、夸大型软文标题3 T, q) @& b" t: L6 @
利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。8 B' J* w) E# y
经典标题：
: |& g; p; v. F# N, V◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)3 C: B( T6 H& a# j1 @4 b
◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)4 @8 o3 ~! J2 A6 v
◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)
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9 K, B# H9 V l$ ~7 {6 H$ t% u& I17、史上型软文标题, s3 ?' I1 M7 _4 t% i
中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。
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◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)
0 t+ f; n L; c; A& E* k# g9 f+ I- F◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)7 [9 q! _6 |6 H5 V. j
◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)& c; D4 S C. t! g, N0 m3 s
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18、对比型软文标题
- D# ~- ^ W3 H2 E' L) v% I: z) S这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。: C: i) o" C6 a) }
经典标题：) M( v I$ y$ B& n# h
◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)' k9 e/ x# _7 y" m5 X
◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)
" x' x/ Z+ m/ r( B: q◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)
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19、数字型软文标题" ~6 d8 A% s# N1 m
数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。4 t* S# d2 m8 D1 h. Y+ Z
经典标题, v- {1 q: o, K: L- m* t
◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题), m- [+ P1 O/ K2 b6 s, ]
◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)
7 O: _4 e* |1 O+ y( o◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)
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