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发表于 2015-8-19 13:05:15
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一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。' V Z: D+ c J8 g5 M' `
1、以“利”诱人1 N' ` V& k$ f+ T k% |. V/ y" |3 j
与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!
- e" s+ w2 A4 H5 G* g经典软文标题：# X, d( G; y+ @
◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)- g' H" Z {/ Y* B4 i6 z
◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)
* [# k O' A& U: Q5 t% F6 Z5 f9 H◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)
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2、以“新”馋人
2 y& s) m4 |" d& Q f人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!0 w/ y5 G Y' T/ g; W
经典软文标题：- f( m8 I* L7 R4 ^9 Q4 K
◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)
0 z1 s% l: R# f- e, @& x◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)) @5 w' ~- L* f& U
◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)
' h6 `! z, L% A! n4 X, \. n◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)
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( b+ n& ~* z# P/ ~3、以“情”动人; t) G0 g' R4 D" Y
人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!' G# g; M8 F+ [# \
经典软文标题：
: j( _9 v2 f8 {, g) G◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)( J* T: d0 q9 b* t/ f% v& C9 E
◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题); G- g* F$ u# z+ D
◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)
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4、以“事”感人 [4 M4 B# ~7 b& e' Q2 u0 T1 e
从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。
+ N) h& m5 V9 _ g+ o6 [经典软文标题：# o& c, t" g4 y u
◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题) G1 d1 V9 l& z" M5 E3 v
◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)
& R4 z' a1 V2 A: y◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
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. w; Q1 P& g, D( T. [3 H5 A1 @5、以“悬”引人
& g6 W3 n* `% i: X) ]电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
: C7 Y: k7 }* {8 o) b6 N经典软文标题：
! Q" I% T, R8 T6 R# ?' a4 e9 o◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)
8 e& r& D; ]. G% u◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)) o! s) H U7 t# O) v5 q: N$ G: ] b/ G
◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)+ o! t: C. ~$ H P3 ]
◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)' r: g! U+ o% x- x
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6、以“密”迷人* c* A# v8 u9 k! j' p
和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等
3 Z2 H3 i7 u$ u8 `4 E8 N" q6 e经典软文标题：9 y; y& f" ~* M1 V2 C) x+ k6 y+ E
◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)7 \# ?1 K# ?: `, \4 a$ K
◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题), z8 L9 R( f, O! f o$ i
◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)" z: D4 \" h8 U) x
◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)1 c f9 x P0 A+ P2 g& E
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b& z2 s- x; q" n( y% h# w* ]6 i7、以“险”吓人& ] b. z; x8 m/ I
恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。: _( h) l2 m+ \) y' r
经典软文标题：
9 M' P( ] e* C. v◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
$ n0 A% S; P7 ?) s3 }5 o0 i1 R5 E◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
4 T+ ^' U a0 E, ?: c& O& y◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)
* D8 ?- U' C& `/ P3 M+ i◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)
8 V# Z' d7 F+ L" x2 Y6 N. {9 Y◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题), v/ b9 d2 r* K& I1 V1 b; I
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8、以“问”呼人! }+ C: l2 C% N( q8 a9 f
软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
9 v$ S' _5 r4 o+ X" K$ a经典软文标题：2 g2 X6 [* s( d, S/ r6 q" Y
◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)5 F7 P( d- L N5 T$ X8 ~
◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)) W0 T# a/ b7 |3 h4 y
◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)
# q, H6 D6 ^, G◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题); ~& q) u; E" ^4 P& y I
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' m; H! e$ Q% }6 S; t9、以“趣”绕人* r; B P$ t: [4 f, Y
一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。
* {6 W: }; V1 y7 D6 z! k, o经典软文标题：7 _. D+ B9 q$ x/ F
◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)! w6 f; z, k9 d- X. P8 z0 b
◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题) [7 v# t- \; ^9 |% u- x; H& y/ e
◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)
! {; Y8 t' j, s- A& b y. @' G6 \◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)5 f, p/ i9 H5 o6 l+ E! T
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10、以“议”动人
& c) I: c! ]3 i1 E' J* _建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。
- t% w7 n+ u1 }! ?2 m经典软文标题：
# B K* v: v4 U) ^' k& ]◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)2 u+ y0 F: ?. s/ f$ j3 i
◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)* t5 I# ~1 e6 ^/ a& ?- a4 E
刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。
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11、借”名人”
# Q/ J5 w1 t) d& D名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。
: ^5 n; [0 r! X: A) X; b8 K+ M1 A经典标题：
+ i0 p: M- t$ f5 Q9 P _6 k◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)' B" j: v$ d3 E3 h
◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)0 _: b* p+ H, D4 \6 [9 x
◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)$ g- R. w) z# u! T4 [4 v
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" s1 h4 Y/ H7 i$ D- W7 Z12、借”牛人”
/ K) V; B. O# w u7 M c( `/ z在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!
( ^4 u+ s4 u) ?) y2 z) B; U' J经典标题：& M( H1 i- w% {& k
◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)5 Q5 l7 j$ b F" K% }% p
◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)6 W T' i' {7 X' S+ [
◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)
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$ J Y; c' U5 P# @' p$ k9 t; f# m13、借“热点”
u' ^( \7 e, `+ ~0 l* F抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。
8 i1 A6 O6 e6 k% B9 I9 a2 ]经典标题：0 Q$ H) U$ v7 t: O
◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)
2 o# W1 X1 Y. }7 a◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题), h. [- E# |9 b
◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)3 m8 T0 f" i) i9 N% \2 U G
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14、借“流行”
2 a' Y* _' r% [. P5 |在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
' u, e7 P! @' z◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)
$ T" N" G1 ?0 t3 i) W0 D, X$ K◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
# I2 y; R, _2 E3 h- ]$ c# Z◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)
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15、借“文化”! C4 m8 }7 J+ c
借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道! N! Y0 \! h$ M& D& Y& l
◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)6 j/ W& M' T7 Q# @4 O& B
◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)2 M# r8 u& F2 v2 P
◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题). V g+ T& `0 ~
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最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：
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) _) F: L- @# i( V16、夸大型软文标题8 K: `9 C) H& } [6 Z
利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。 L1 ?9 h( y' _. J+ x9 [
经典标题：5 m! D/ d4 m6 }' T, [0 }& j
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)9 j* n7 `8 @& Y( m) v+ }
◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)3 ^1 ~2 f7 c' p% N# M1 u
◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)
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17、史上型软文标题
' p% Q L* H' K中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。3 ?6 |/ I. w# K' W l! k. T
经典标题：
6 ~) t. d, ^9 C◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)
, |4 J. l$ T* v9 ~& q◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)
. e/ H1 m* G3 Y◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)% _; Z6 B- r; E* o6 ~9 U: V0 @
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18、对比型软文标题
/ f' R9 \4 b9 J7 Y9 e! r这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。4 i5 b& e( ~+ E, A2 ]/ S
经典标题：
' z# v+ S9 ?0 ]% @1 e; [◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)9 K* O2 k' |& P2 y4 g# H4 z
◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)
8 H9 M! u8 e& O# u◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)
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19、数字型软文标题
: K G" i# v D8 \7 {9 j$ v, U数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。" Y2 B7 t* h# _
经典标题- R. [3 n$ o% T7 u! \
◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)9 K; M& u1 l1 l8 N
◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)
. h7 b* D7 S9 _, T◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)( G- N$ J5 M6 N" D% ?. B9 x
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