收藏贴！作为运营人员应该要懂的活动策划细则

admin

为什么你的活动没有人看，你真的会做活动吗？

大大小小的活动也做过不少，但是怎么也没法提高新老用户积极性之类的。

运营人员想破脑袋，利用节点造势传播，作为营销的切入点，活动形式五花八门。

• *活动形式

  
  

有些产品打得就是品宣的旗号，因此活动创意显得很重要。

举列：支付宝结合“星级穿越”和“梵高为什么自杀”的神级文案，通过大家熟知的人物、事件等讲故事，一步步引人入胜，到最后“顺理成章”引出支付宝品牌，不论故事是真是假，都能逗读者会心一笑，达到很好的传播效果。

还有，“对不起，我只过1%的生活”这类卖情怀的产品推广。谈到品牌推广更不得不提今年微信朋友圈特别火爆的html5页面，此类活动重要的是有趣、好玩、酷炫，能给人带来惊喜，用户才会主动参与并传播，连我们2015的春晚也在摩拳擦掌地进行主题预热了。

• *活动目的

  
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接到活动需求，应明确此次活动目的，在设计上区分信息主次和呈现层级，避免将所有信息和操作不分重点地堆积在页面上，减少用户思考，其他的指标实现了更好，没实现也莫强求。

*参与方式

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1.单一路径：式比较简单，比较容易做出小而美且利于传播的活动，交互也相对简单。这类活动重在保持操作简洁，通过玩法、场景、视觉的处理将用户充分带入，同时，任务流程不宜太长，减少中途跳出率。

2.多条分支路径并存：需在活动目的的基础上理清不同模块的关系，是同时并重，还是主辅关系，设计上需采取不同的展示方式。如我们在做双十一的打折活动时，有针对新用户的下载送话费和对老用户的买书半价活动，我们的核心目标就是拉新和促进老用户消费，那么在设计上就应该是并重的。而且针对推广场景，如果是在客户端外打开活动页，则下载送话费入口在上。

3.需跳出专题页参与活动：活动页仅仅是出于宣传的目的，用户需进到客户端或者产品其他页面去参与活动，这个时候宣传页只需把事情讲清楚并做好引流作用。

• *活动推广

  
  

                               
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• *注意

  
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1.降低参与门槛

将用户吸引过来，接下来一步就是让用户参与。参与门槛低的活动，用户的参与度自然就会高。设计上映尽量晚的让用户登录，不然用户已进入活动页就提示要登录，用户很可能就被吓跑了。最好的环节是在用户中奖后，提示其登录领取，通过利益诱导去提高登录转化率。但是，此处存在个技术难点：如何对未登录用户进行防刷处理，是需要设计和开发进行平衡的地方。

2.给用户视觉线索，别让用户思考做活动以前对于“别让我思考”这句交互设计上的金科玉律更多的是停留在理论认识，经过两次活动的洗礼后真正深刻地认识到用户在参与活动、浏览页面时是有多么的漫不经心和随心所欲。在设计上应给用户明确的视觉线索，让用户闭着眼睛也能走完对的流程。

3.注意对新用户的激励作用，避免挫败感

对于需用户持续回访的活动，应尽快让新手用户尝到中奖的甜头，这点和各类游戏从易到难的一级级闯关机制类似，适当控制难度，增强用户持续参与的信心。

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